الخطاب الإشهاري: مفهومه، خصائصه البلاغية، وأنواعه التسويقية (دراسات إعلامية)
الإشهار ظاهرة حضارية مرتبطة بالإنسان باعتباره كائناً اقتصادياً، يلزمه البحث عن الأساليب التي تمكنه من تسويق منتجاته وابتياع مستلزماته. إن الإشهار إذن وليد ظروف اقتصادية تزدهر فيها التجارة.
مفهوم الخطاب الإشهاري
هو نوعٌ من أنواع الخطابات المستخدمة في العديد من المجالات سواءً الإعلاميّة، أم التجاريّة، أم التعليميّة. الخطاب الإشهاريّ هو نصٌ مكتوبٌ، أو مجموعةٌ من الفقرات التي تُلقى على مسامع أفرادٍ آخرين، ويجب أن يعتمدَ هذا النوعُ مِن الخطابات على التقيّدِ بقواعد الإلقاء اللغوي السليمة حتى يتمكنَ مِن تحقيقِ أهدافه بشكلٍ صحيح.
ملحوظة بلاغية: مجال عمل الخطاب الإشهاري ينحصر في نقل الخبر وخلق المناخ لاستقبال وقبول المنتوج الذي يتم الإعلان عنه.
خصائص الخطاب الإشهاري
- يصنف كأسلوبٍ من الأساليب التوضيحيّة المستخدمة في التعريف بالأشخاص، والسلع، والخدمات، وغيرها.
- يعتبر وسيلةً من الوسائل المستخدمة في الحديث عن شيءٍ ما، عن طريق توضيح كافة التفاصيل، والمكوّنات الخاصة به.
- يشمل كافة الوسائل الإعلاميّة المستخدمة في الإعلانات التجارية المرئيّة، والمسموعة.
- يعتمد على استخدام الأدوات التي تعزز من نص الخطاب الإشهاري كالصور، والأصوات.
أنواع الخطاب الإشهاري
1. الخطاب الإشهاري الأولي
هو الذي يستخدم في التعريف بشيءٍ جديد غير معروف من قبل، وعادةً لا يحتوي على كافةِ المعلومات المتعلّقة بالموضوع الرئيسيّ من أجل تحفيز الأفراد للاهتمام ومتابعتهِ. والهدف هو زيادة الاستهلاك.
2. الخطاب الإشهاري التذكيري
هو الخطاب الذي يذكر الناس بسلعةٍ، أو خدمةٍ معينة تعاني من تدهورٍ اقتصاديٍ مرتبطٍ بقلة الطلب عليها. وقد يتضمن عروضاً جديدة.
3. الخطاب الإشهاري التنافسي
هو الذي تستخدمه الشركات العاملة في مجالٍ واحدٍ، ويسعى للحفاظ على العملاء الحاليين وجذب عملاءٍ جدد عبر إبراز المميزات التنافسية.
4. الخطاب الإشهاري المُقارن
هو الذي يعزز دور الخطاب التنافسيّ بوضع مقارنة بين السلع والخدمات المتشابهة (مثل الإعلانات التجارية التي تهتم بمساحيق الغسيل).
أهداف الخطاب الإشهاري
- تأمين الدّعاية اللازمة للحصول على المُستهلكين والعملاء المُناسبين.
- المُساهمة في تخفيض تكاليف الإعلان عبر صياغة أفكار مُستحدَثة وإبداعيّة.
- الاستعانة بآراء المُدَرَاء والخبراء لوضع الخطط الاستراتيجيّة المناسبة.
- دعم تطوّر المُؤسّسات والشّركات، وزيادة حجم الاستثمارات.
- تعزيز مِصداقيّة الشّركة في ظلّ المُنافسة من خلال الإعلان عن أفكار حقيقيّة وقابلة للتّطبيق.
- الخطاب الإشهاري يستغل الإيجاز والإطناب: قراءة متعمقة في فن الإيجاز والإطناب
- الخطاب التنافسي يستخدم البديع: الطباق والمقابلة: أسرار التضاد في البلاغة
- التأثير البصري في الإشهار: الكناية في البلاغة: الصور والأمثلة
✒️ بقلم: elwajdi
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق